在 Google 搜尋結果上，每一個網站能被看到的，其實只有一行標題、一兩行摘要。搜尋的人往往只花幾秒鐘掃過去，決定要點哪一個。
這一行標題和摘要，大部分來自網頁的標題和描述設定。它們寫得好不好，不一定直接決定排名，但會影響有多少人點進來。很多網站排名不差，點擊卻很少，問題常常就出在這裡。
這篇依照 Google 搜尋中心的官方說明，整理網頁標題和描述的寫法、不同類型頁面的範例，以及標題被 Google 改寫的常見原因。SEO 的基本觀念可以先看〈SEO 是什麼？給品牌經營者的白話入門〉。
標題和描述是什麼？出現在哪裡？
一個網頁通常會有好幾種「標題」，容易搞混：
| 名稱 | 出現在哪裡 | 誰會看到 |
|---|---|---|
| 網頁標題（title） | 搜尋結果的藍色標題、瀏覽器分頁 | 搜尋的人 |
| 主要標題（H1） | 網頁內容最上方的大標 | 進到網頁的人 |
| 描述（meta description） | 搜尋結果標題下方的摘要 | 搜尋的人 |
| 分享標題（og:title） | 分享到 LINE、FB 時的預覽卡片 | 社群上的人 |
網頁標題和主要標題可以一樣，也可以不一樣。例如一篇文章的主要標題是「木地板刮痕怎麼處理？」，網頁標題可以補上更多資訊，寫成「木地板刮痕怎麼處理？3 種狀況與修補方法」。
Google 不一定照你寫的顯示
這是很多人不知道的事：標題和描述是你提供給 Google 的建議，Google 會自己決定搜尋結果上要顯示什麼。
標題：依照 Google 的標題連結說明，Google 會參考網頁標題、網頁上的主要標題、分享標題、其他網頁連到這一頁時用的文字等來源，自動產生搜尋結果上的標題。大部分時候會用你設定的網頁標題，但如果標題寫得不好，Google 可能改用頁面上的其他文字。
描述：依照 Google 的搜尋結果摘要說明，摘要主要是從網頁內容自動產生的，所以同一個網頁在不同搜尋裡，顯示的摘要可能不一樣。當 Google 認為你寫的描述比網頁內容更能準確說明這一頁時，才會使用它。
所以寫標題和描述的目標，不是控制 Google，而是讓你寫的版本好到 Google 願意直接用。
網頁標題的 6 個寫法
依照 Google 的官方說明，整理成 6 個可以直接檢查的原則：
1. 每一頁都要有標題。沒有設定的頁面，Google 只能自己找文字當標題。
2. 每一頁的標題都不一樣。全站都用同一個標題，或只換一兩個字，搜尋的人分不出差別，Google 也比較可能改寫。
3. 清楚說明這一頁是什麼。避免「首頁」「服務」「產品」這種太籠統的字，直接寫出這一頁的內容。
4. 品牌名稱放在開頭或結尾。用「｜」或「-」隔開，例如「客廳沙發推薦｜某某家具」。不需要每一頁都加上一長串品牌標語。
5. 不要塞關鍵字。同一個詞在標題裡重複好幾次，例如「網頁設計｜台北網頁設計｜網頁設計公司」，讀起來不自然，也會讓人覺得不可靠。
6. 跟網頁內容一致、保持最新。標題寫「2025 年最新」，內文已經更新到別的年份，或標題寫的東西內文根本沒有，Google 都可能改寫。
長度方面，Google 沒有規定標題要幾個字，太長的部分會在搜尋結果上被截掉。一般建議把最重要的資訊放在前面，中文標題大約 30 個字以內比較不容易被截斷。
不同頁面的標題範例
| 頁面 | 不好的寫法 | 比較好的寫法 |
|---|---|---|
| 首頁 | 首頁 | 台中低糖蛋糕與彌月禮盒｜某某烘焙 |
| 服務頁 | 服務項目 | 辦公室植栽租賃與定期養護｜某某植物 |
| 商品頁 | 商品 A123 | 原木餐桌 160 公分 實木白橡｜某某家具 |
| 文章 | 最新消息 | 咖啡豆怎麼保存？開封後放冰箱好嗎 |
| 聯絡頁 | 聯絡我們 | 聯絡我們：預約參觀與報價｜某某設計 |
以上品牌都是假設的例子。可以看到，比較好的寫法都回答了一個問題：搜尋的人看到這行字，知不知道點進去會看到什麼。
描述（meta description）的寫法
描述不像標題那麼直接影響點擊，但寫得好，能讓搜尋的人更快判斷這一頁是不是他要的。依照 Google 的說明，可以注意這幾件事：
- 每一頁寫不一樣的描述：重複的描述對搜尋的人沒有幫助。時間有限的話，先寫首頁和最重要的幾頁
- 放入具體資訊：商品頁可以寫價格、尺寸、材質；文章可以寫這篇會回答哪些問題
- 不要只是一串關鍵字：「網頁設計、網站架設、RWD、SEO、電商」這樣的描述，搜尋的人看不出這一頁在講什麼
- 寫成完整的句子：一兩句話說清楚這一頁的內容和讀者能得到什麼
Google 說明描述沒有長度限制，但搜尋結果會依裝置寬度截短。一般建議中文描述大約 80～120 個字，把最重要的資訊放在前段。
不同頁面的描述範例
首頁：「台中低糖蛋糕與彌月禮盒專賣，每日少量現做，可預約試吃、全台冷凍宅配。生日蛋糕建議 3 天前預訂。」
服務頁：「辦公室植栽租賃包含挑選、擺設與每月到府養護，植物狀況不好免費更換。適合 10 人以上的辦公室與門市。」
文章：「咖啡豆開封後該不該放冰箱？整理常溫、冷藏、冷凍三種保存方式的差別，以及買回家後幾週內喝完最好。」
以上都是假設的例子，實際內容要以你自己的服務為準。寫完之後，用一個簡單的方法檢查：把品牌名稱遮住，這段描述還看得出是哪一頁、在講什麼嗎？
在哪裡設定？改完多久生效？
大部分的網站系統，都會在每一頁或每一篇文章的設定裡，提供「SEO 標題」「SEO 描述」之類的欄位。如果找不到，或發現只能設定全站一組，可以問網站廠商怎麼修改。挑網站後台時，能不能每頁自己改標題和描述，也是值得確認的一項，參考〈CMS 是什麼？網站後台怎麼挑〉。
basedot 做網站時，上線前會先完成每一頁的標題和描述設定。上線前要一起檢查哪些 SEO 項目，可以看〈網站上線前檢查清單〉。
改完之後，Google 需要重新檢索網頁才會更新。依照 Google 的說明，可能需要幾天到幾週。重要的頁面可以用 Search Console 的網址檢查工具要求重新建立索引。
改完之後，怎麼知道有沒有效？
打開 Search Console 的成效報表，切到「網頁」，找到你修改的頁面，比較修改前後幾週的「點閱率」。點閱率是點擊次數除以曝光次數，如果曝光差不多、點閱率變高，代表新的標題和描述比較吸引人。
最值得優先修改的，是曝光很多、點閱率卻很低的頁面。這類頁面已經出現在搜尋結果上，只差讓人想點進去。這也是〈新網站 SEO 從零開始〉第 2～3 個月建議做的事。
如果不只是點閱率低，連曝光都很少，問題可能出在更前面的環節，可以照〈網站沒流量怎麼辦？10 個自我診斷點〉從頭檢查。
網頁標題和描述常見問題
每一頁都要加品牌名稱嗎？
建議加，放在標題最後面就好。搜尋的人看到熟悉的品牌名稱比較放心。不過 Google 的說明也提到，如果搜尋結果上已經顯示網站名稱，Google 可能會把標題裡重複的品牌名稱省略。
描述寫了，Google 卻顯示別的文字，是哪裡錯了嗎？
不一定是錯。摘要主要從網頁內容產生，Google 會依搜尋的字詞，挑網頁裡最相關的段落顯示。把描述寫得更具體、更貼近這一頁的內容，被採用的機會會比較高。
可以用 AI 幫忙寫標題和描述嗎？
可以，AI 很適合一次產出好幾個版本讓你挑。Google 的生成式 AI 內容使用指南也提醒，標題和描述會出現在搜尋結果上，發佈前要人工檢查是否準確。另外要記得每一頁都要不一樣。
標題可以寫得聳動一點，吸引人點嗎？
不建議。標題跟內容不符，讀者點進來發現不是他要的會馬上離開，Google 也可能改寫標題。清楚說明這一頁能解決什麼問題，就是最有效的寫法。
結論：讓搜尋的人一眼看懂這一頁
網頁標題和描述是網站在搜尋結果上的門面。標題要每頁不同、清楚說明內容、品牌名放在最後、不要塞關鍵字；描述要寫成完整的句子，放入這一頁的具體資訊。
Google 不一定會照你寫的顯示，但寫得清楚、跟內容一致的版本，被採用的機會最高。先從曝光多、點閱率低的頁面開始改，再用 Search Console 看點閱率的變化。
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