網站上線隔天，打開 Google 搜尋自己的品牌名稱，結果找不到。這是新網站最常見的狀況，不代表網站有問題。依照 Google 搜尋中心的說明，Google 可能需要幾週才會發現新上線的網站。
這段時間不用乾等。這篇把新網站上線後 90 天要做的 SEO 工作，依時間排成第 1 週、第 1 個月、第 2～3 個月，每個階段做什麼、做完要看到什麼，照著做就不會漏。Google 怎麼找到和排序網頁的基本觀念，可以先看〈SEO 是什麼？給品牌經營者的白話入門〉。
如果你是舊網站改版，除了這篇，還要先處理舊網址的轉址，參考〈網站改版前要準備什麼？〉。
90 天時間表總覽
前 90 天的重點會隨時間改變：一開始是讓 Google 找到網站，接著確認網頁有被收錄，最後才是累積內容、爭取排名。順序不要顛倒，網頁還沒被收錄，寫再多文章也不會有人搜尋到。
上線當天：先做 4 項基本檢查
上線當天花 30 分鐘，確認這幾件事：
- 網站沒有被設定成「不讓搜尋引擎收錄」：有些網站系統在製作期間會開啟隱藏設定，上線時要記得關掉。不確定的話，直接問網站廠商
- 每一頁都有標題和描述：首頁、服務頁、聯絡頁都要有，而且每一頁不一樣
- 網址清楚：例如
/services、/about，不要是一串看不懂的數字 - GA4 有正常記錄：自己打開網站，看 GA4 的即時報表有沒有出現一位訪客
basedot 的網站上線前，會先完成每一頁的標題、描述和 GA4 設定，這部分可以參考〈basedot 網站建置流程公開〉的步驟 5。
第 1 週：讓 Google 知道你的網站存在
1. 設定 Google Search Console。Search Console 是 Google 給網站主的免費工具，用來看網站在搜尋上的狀況。新增網站後要驗證擁有權，常見的方式是在網域商的後台加一筆設定。這一步卡住的話，請網站廠商協助，記得用你自己的 Google 帳號擁有管理權限。
2. 提交 Sitemap。Sitemap（網站地圖）是一份列出網站所有網頁網址的檔案，讓 Google 知道有哪些頁面。很多網站系統會自動產生，網址常見是 你的網域/sitemap.xml，在 Search Console 的「Sitemap」報表貼上提交即可。依照 Google 的 Sitemap 說明，提交 Sitemap 只是給 Google 的提示，不保證一定會檢索，但能幫助 Google 更快發現網頁。
3. 請 Google 檢索最重要的頁面。用 Search Console 上方的網址檢查工具，輸入首頁和主要服務頁的網址，要求建立索引。不用每一頁都送，挑 3～5 個最重要的就好。
4. 申請或認領 Google 商家檔案。有實體店面、或在特定地區提供服務的品牌，這一步跟網站一樣重要。商家檔案會決定你在 Google 搜尋和地圖上顯示的資訊，Google 建議在地商家聲明商家檔案的擁有權。填好營業時間、電話、地址、網站網址，上傳幾張店面和商品照片。
5. 把網址放到你已經有的地方。Google 主要靠其他網頁上的連結發現新網站。把新網址放到 IG 和 FB 的個人檔案、LINE 官方帳號、Email 簽名檔、合作夥伴的網站上，這些都是讓 Google 和客人找到你的入口。
這週結束時應該看到：Search Console 驗證完成、Sitemap 狀態顯示成功、商家檔案送出申請。
第 1 個月：確認網頁有被收錄
上線兩到四週後，開始檢查 Google 有沒有把網頁收進去。
1. 看「網頁索引」報表。在 Search Console 查看哪些網頁已經被收錄、哪些沒有，以及沒有收錄的原因。常見的原因有網頁太相似、網頁設定了不收錄、或 Google 還沒來得及檢索。真的有錯誤的，照著提示修正，或轉給網站廠商處理。
2. 搜尋自己的品牌名稱。在 Google 輸入品牌名稱，看首頁有沒有出現。也可以輸入 site:你的網域 查看大概收錄了哪些頁面，不過 Google 提醒這個方法不一定會列出所有已收錄的網址，以 Search Console 為準。
3. 寫第一批文章。挑 2～4 個客人最常問的問題，各寫成一篇文章，例如「禮盒可以宅配嗎？保存期限多久？」「第一次預約要準備什麼？」這些問題你每天都在回答，寫成文章後，就能被正在搜尋的人找到。每篇文章裡連到相關的服務或商品頁。
4. 補齊商家檔案。商家檔案通過驗證後，補上更多照片、服務項目，並請滿意的老客人留下評論。客人的評論對在地搜尋很有幫助，記得每一則都回覆。
這個月結束時應該看到：主要頁面已被收錄、搜尋品牌名稱找得到你、網站上有第一批文章。
第 2～3 個月：開始看數據、累積內容
Search Console 開始有足夠的資料了。這個階段的重點，是從數據裡找出值得加強的地方。
1. 讀懂 Search Console 的三份報表
| 報表 | 看什麼 | 可以怎麼做 |
|---|---|---|
| 成效 | 客人搜尋什麼字看到你、點了幾次 | 有曝光、點擊少的頁面，改寫標題和描述 |
| 網頁索引 | 哪些頁面還沒被收錄 | 修正錯誤，或補強內容太少的頁面 |
| 核心網頁指標 | 網頁速度與體驗 | 標示「不良」的網頁，先檢查圖片大小 |
2. 補強「快要上去」的頁面。在成效報表裡，找出排名在第二頁左右、已經有一些曝光的頁面。補上客人可能想知道的資訊、加上相關的圖片和內部連結，這類頁面通常最有機會往前移。
3. 維持發文節奏。每個月 2～4 篇，比一次寫 10 篇然後停下來更好。新文章優先寫成效報表裡出現、但網站還沒有專門回答的搜尋字詞。如果網站後台有接 AI，可以請 AI 協助排版和上稿，參考〈網站後台接 AI 是什麼？〉。
4. 爭取外部連結和提及。請合作的供應商、經銷商、場地、協會在他們的網站上放你的網址；參加市集或活動時，請主辦單位的介紹頁附上連結。不要購買連結，那違反 Google 的垃圾內容政策。
第 90 天回頭檢查：跟第 1 個月比，被收錄的頁面有沒有變多、搜尋曝光和點擊有沒有成長、哪些搜尋字詞開始帶來流量。把結果記下來，作為接下來 3 個月的方向。
90 天後，可以期待什麼？
依照 Google 入門指南的說法，網站的變更有些幾小時就生效，有些要好幾個月。以新網站來說，90 天比較合理的期待是：主要頁面都已被收錄、搜尋品牌名稱能找到你、開始有少量來自非品牌字的搜尋流量。
要在競爭激烈的關鍵字排到前面，通常需要更長時間和更多內容累積。所以前 90 天的目標是把基礎打好，不要用排名來判斷成敗。
新網站 SEO 常見問題
網站上線一週了，Google 還是搜尋不到，正常嗎？
正常。Google 可能需要幾週才會發現新網站。先確認 Search Console 已驗證、Sitemap 已提交，網站沒有被設定成不讓搜尋引擎收錄，然後再等一段時間。
一定要寫文章嗎？只有幾頁的形象官網也要做 SEO 嗎？
只有幾頁的網站，至少要做好每一頁的標題、描述，以及第 1 週的設定，讓客人搜尋品牌名稱時找得到你。想讓不認識你的人透過搜尋找到你，文章幾乎是必要的，這也是形象官網建議保留文章頁的原因，參考〈形象官網是什麼？〉。
沒有實體店面，也需要 Google 商家檔案嗎？
如果你會到客人那裡提供服務，或在特定地區營業，仍然可以申請。純線上銷售、沒有服務地區的品牌，可以先把力氣放在網站內容上。
前 90 天要不要同時下廣告？
如果需要盡快有詢問或訂單，可以搭配搜尋廣告。廣告能馬上帶來流量，也能幫你測試哪些關鍵字真的會帶來客人，這些資料之後可以拿來決定文章方向。
結論：前 90 天打基礎，排名靠持續累積
新網站的 SEO 有清楚的順序：上線當天做基本檢查，第 1 週讓 Google 找到你，第 1 個月確認網頁被收錄並寫出第一批文章，第 2～3 個月開始看數據、補強內容。
每個階段該做的事不多，但都要做到。90 天後網站的基礎打好了，接下來只要維持每個月的內容節奏，搜尋流量會慢慢累積。
有架設網站的需求，歡迎跟 basedot 網頁設計聯繫。
