「附近的早午餐」「板橋 牙醫」「台南 婚紗攝影」，這類搜尋背後的人，通常已經準備好要上門或找人了。Google 在這類搜尋結果裡，常會先顯示一張地圖和幾家店，客人往往直接在這裡比較、點導航或撥電話。
在地 SEO 做的就是爭取這個位置。它跟一般 SEO 有一大部分重疊，但多了地點、商家檔案和評論這幾個變數。這篇依照 Google 官方說明，拆解在地排名怎麼決定，再分成商家檔案、網站、評論與外部提及三個面向，整理品牌主自己能做的事。
在地 SEO 跟一般 SEO 差在哪？
一般 SEO 的目標，是讓網頁在全台灣、甚至全世界的搜尋裡排上去。在地 SEO 的範圍小很多：只要附近的人、或搜尋特定地區的人找得到你就好。
| 一般 SEO | 在地 SEO | |
|---|---|---|
| 適合誰 | 網路銷售、內容型品牌、服務全國的公司 | 有店面或固定服務地區的商家 |
| 出現在哪 | 一般搜尋結果 | 地圖區塊、Google 地圖、一般搜尋結果 |
| 主要工具 | 網站內容、技術設定 | Google 商家檔案＋網站 |
| 競爭對象 | 全國同業、媒體、大型網站 | 附近同業 |
小店最大的優勢就在最後一列：你不用跟全國的大品牌搶「咖啡豆推薦」，只要跟附近幾家店比。SEO 的基本概念如果還不熟，可以先讀〈SEO 是什麼？〉。
Google 怎麼決定在地排名？3 個因素
Google 商家檔案說明中心的〈改善商家在 Google 本地排名的訣竅〉寫得很清楚，在地搜尋結果主要依照三個因素：
1. 關聯性：商家檔案跟搜尋內容有多相符。資料越完整、越詳細，Google 越能理解你在做什麼，把你配對到相關的搜尋。
2. 距離：商家離搜尋的地點有多遠。搜尋者沒有指定地點時，Google 會用它知道的資訊推算對方的位置。
3. 顯著性：商家有多知名。Google 提到，這會參考網路上的相關資訊，例如連到你的網站數量、評論的數量與評分。
同一份說明也提到兩件事：在地排名無法透過要求或付費提升，Google 也不會公開演算法的細節。
三個因素裡，距離你改不了，店開在哪就在哪。能下功夫的是關聯性和顯著性，下面三個面向都是在處理這兩件事。
面向一：把商家檔案經營好
商家檔案是在地 SEO 的地基，地圖區塊裡顯示的就是這份資料。Google 在同一份說明裡給的建議，可以整理成一張檢查表：
- 完成驗證：證明你有權代表這家商家。
- 資料完整正確：地址、營業時間（含特殊營業時間）、類別、屬性（停車、Wi-Fi 等）都填好。
- 回覆評論：每一則都回。
- 加入照片和影片：商品、服務、店面。
- 增加評論數量：請滿意的客人留評論。
從申請、驗證到每個欄位怎麼填，完整步驟在〈Google 商家檔案怎麼申請與設定？〉。這裡只提醒一個在地 SEO 最常見的錯：為了排名在商家名稱裡塞地名和關鍵字，例如「某某美甲｜信義區美甲推薦」。這違反 Google 的商家資訊規範，可能讓檔案被停權，得不償失。
面向二：讓網站支援在地搜尋
很多人以為在地 SEO 只跟商家檔案有關，其實網站也會影響關聯性和顯著性。商家檔案只能放有限的資訊，網站才是讓 Google 和客人完整理解你的地方。
1. 名稱、地址、電話要一致
網站頁尾、聯絡頁、商家檔案、社群上的店名、地址、電話，寫法盡量統一。地址寫「台北市大安區」就每個地方都這樣寫，電話格式也統一。這是在地 SEO 很常被提到的基本功，目的是讓 Google 和客人都不會混淆。
2. 每個地點一個頁面
有兩間以上分店的話，每間分店做一個獨立頁面：地址、營業時間、交通方式、嵌入的地圖、該店的照片與特色。不要把所有分店擠在同一段文字裡。網站頁面怎麼規劃，可以參考〈網站要有哪些頁面？〉。
3. 服務地區寫清楚
到府服務的商家，在服務頁寫明服務的縣市和區域，例如「服務範圍：台北市、新北市（板橋、中和、永和、新店）」。寫在網頁文字裡，不要只放在圖片上。
4. 寫有在地資訊的內容
用客人的語言寫，自然地帶入地區。假設一間在台中的烘焙店，可以寫「台中彌月蛋糕怎麼訂」「西屯門市取貨時間」這類內容，比只寫「我們的蛋糕很好吃」更容易被附近的人搜尋到。寫真的有用的在地資訊就好，不要為了排名做一堆只換地名、內容幾乎一樣的頁面。Google 的〈垃圾內容政策〉把「以特定地區或城市為目標」的大量相似頁面列為濫用入口網頁。
5. 加上本地商家結構化資料
結構化資料是一段給搜尋引擎看的標記，告訴 Google 這一頁是一家商家、地址在哪、營業時間、電話。Google Search Central 的〈本地商家結構化資料〉說明（2026-09-08 更新）列出了地址、營業時間、電話、價位等欄位。這是技術設定，做網站時請製作方一起處理即可。
6. 手機版要好用
在地搜尋大多是在手機上、而且是在外面的時候。電話要能點擊撥出、地址要能點開導航、營業時間一眼看得到。
面向三：評論與網路上的提及
顯著性是三個因素裡最需要時間累積的。Google 說明裡提到的評論數量、評分、連到你網站的數量，都不是一天就有的。
評論：穩定累積，比一次衝很多好
把請客人留評論變成固定流程，例如結帳時遞上 QR code 小卡、服務完成後傳評論連結。Google 禁止用折扣或贈品交換評論，所以不要辦「留評論送小菜」。回覆評論時，可以自然提到服務項目，例如「謝謝您選擇我們的染髮服務」，但不要硬塞關鍵字。
網路上的提及：從真實的關係開始
在地媒體報導、地方社群介紹、合作夥伴的網站、商圈或公會的會員名錄，都可能連到你的網站。常見做法有：
- 跟附近的品牌合作活動，請對方在網站或貼文附上你的連結
- 參加市集、商圈活動，確認主辦單位的頁面有你的資料和網址
- 接受在地部落客或媒體採訪時，請對方附上官網連結
不要花錢買大量連結或在各種名錄網站亂登記。Google 的〈垃圾內容政策〉把「基於排名目的購買或販售連結」列為垃圾連結，買來的連結也不會帶來真正的客人。
在地 SEO 怎麼看成效？
不用一開始就買付費工具，Google 的免費工具就夠看：
- 商家檔案的「成效」：可以看到客人用哪些字詞搜尋到你、有多少人查看商家檔案、要求路線、點通話按鈕、點網站連結。只有完成驗證的商家檔案看得到。
- Search Console：看網站在哪些含地名的搜尋字詞出現、點擊有多少。
- 自己搜尋看看：用手機在店附近搜尋主要服務，例如「附近 美甲」，看看地圖區塊有沒有你。要記得結果會隨搜尋位置變化，換個地點搜尋，結果可能不同。
一般建議每個月看一次，觀察趨勢就好，不用每天盯著排名。新網站上線後的前 90 天怎麼安排，可以參考〈新網站 SEO 從零開始〉。
在地 SEO 常見問題
沒有實體店面，可以做在地 SEO 嗎？
到府服務的商家可以，例如水電、清潔、到府攝影，在商家檔案設定服務範圍、隱藏地址，網站寫清楚服務地區。只在網路上銷售、不跟客人面對面的品牌，比較適合把力氣放在一般 SEO。
店開在巷子裡，距離比不過大馬路上的店怎麼辦？
距離是改不了的因素，但它只是三個之一。把商家檔案填完整、穩定累積評論、網站內容寫清楚，在關聯性和顯著性上做得比較好，仍然有機會排在前面。
一定要把地名放進每一頁的標題嗎？
不用。首頁、聯絡頁、分店頁、服務頁這些跟地點有關的頁面，在標題和內文自然地帶到地區就好。每一頁都硬塞地名，讀起來不自然，也不會比較有效。
在地 SEO 多久看得到效果？
商家檔案驗證完成、資料填好後，通常就會開始出現在地圖上，但要排到前面，要看附近同業的競爭程度和評論累積的速度。Google 沒有提供固定的時間，一般以月為單位觀察。
結論：關聯性和顯著性，是你能努力的部分
Google 在地排名看三件事：關聯性、距離、顯著性。距離改不了，剩下兩個都能靠持續經營累積：商家檔案填完整、網站把地點和服務寫清楚、穩定請客人留評論，並且從真實的合作關係裡累積網路上的提及。
先從最基本的做起：今天就用手機在店附近搜尋一次自己的主要服務，看看排在前面的是誰、他們的商家檔案和網站有什麼是你還沒做的。
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