網站做好之後，最常被問的問題之一是：「網站要多久更新一次？」有人聽說要天天發文才有排名，有人覺得形象官網做好就不用動。兩種說法都不完全對。
網站上的內容可以分成好幾種，每一種的更新節奏都不同。電話號碼換了，當天就要改；首頁主視覺，一季看一次就夠；文章則要看你有沒有時間、有沒有東西可以寫。這篇把常見的內容類型拆開，一項一項整理多久更新一次，以及更新時不要做的事。
先分兩類：「變了就要改」和「定期加新的」
討論更新頻率之前，先把網站內容分成兩類，處理方式完全不同：
- 變了就要改的內容：營業時間、地址電話、價格、商品庫存、活動日期、公休公告。這類內容沒有固定週期，只要現實狀況變了，網站就要跟著改，越快越好。
- 定期加新的內容：文章、商品、作品案例、最新消息。這類內容的重點是「持續」，一個月一篇但連續一年，比一週三篇但三個月後就停下來好。
第一類做不好，傷的是信任：客人照著網站上的時間過去，店卻沒開。第二類做不好，傷的是網站的活力：最新消息停在兩年前，客人會懷疑這家店還有沒有在營業。
還有第三類是「定期檢視」的內容，例如首頁主視覺、服務介紹、關於我們。它們不需要常改，但每隔一段時間要重新看一次，確認還符合現在的品牌和生意。
網站內容更新節奏總表
下表是一般建議的節奏，可以依自己的生意調整：
| 內容 | 建議節奏 | 說明 |
|---|---|---|
| 營業時間、地址、電話 | 有變動當天改 | 網站、Google 商家檔案、社群一起改 |
| 價格、方案 | 有變動當天改 | 舊價格留在網站上，容易產生爭議 |
| 活動、公告 | 開始前上架，結束後移除 | 過期的活動橫幅要記得拿掉 |
| 商品庫存、上下架 | 即時 | 電商網站最重要的一項 |
| 文章、最新消息 | 每月 1～2 篇 | 有時間就多寫，重點是不中斷 |
| 作品、案例 | 完成一件就上架一件 | 或每季整理一次 |
| 常見問題 | 每月補一次 | 從客人實際問的問題補 |
| 首頁主視覺、主打內容 | 每季檢視一次 | 跟著檔期和主力商品調整 |
| 形象照片 | 每年檢視一次 | 人員、空間、包裝有變就換 |
| 關於我們、服務介紹 | 每年檢視一次 | 服務項目或定位改變時改 |
這張表跟〈網站上線後每個月要做什麼？〉可以搭配使用：那篇講每個月固定要做的檢查，這篇講各種內容各自的節奏。
基本資訊：有變動當天就改
營業時間、地址、電話、價格，是客人最常查、也最直接影響行動的資訊。這類內容沒有「多久更新一次」的問題，只有「有沒有跟現實一致」的問題。
最常出錯的不是忘記改，而是只改了一個地方。網站改了，Google 商家檔案沒改；首頁改了，頁尾和聯絡頁還是舊電話。建議做一張清單，列出這些資訊出現在哪些地方：
- 網站的首頁、頁尾、聯絡頁、價目頁
- Google 商家檔案
- IG、FB 的個人檔案
- LINE 官方帳號的自動回覆
- 訂位、預約或外送平台
每次資訊變動，照著清單一次改完，並且固定由一個人負責。
照片：多久換一次？
照片沒有固定的到期日，但有幾種情況出現時就該換：
- 跟現況不一樣：店面重新裝潢、搬家、換了包裝、團隊成員變動。客人到現場發現跟網站上的照片差很多，會覺得被騙。
- 品質明顯落後：早期用手機隨手拍、光線不足、解析度不夠的照片，在新的版面上會特別突兀。
- 季節感太明顯：首頁主視覺放著聖誕節的照片到隔年春天，很容易讓人覺得網站沒人在管。
一般建議每年把網站上的照片整體看一次，首頁主視覺則每季看一次，配合檔期或新品替換。換照片時記得壓縮成適合網頁的大小，直接上傳手機原圖，網站會變慢。
文章：一個月幾篇才夠？
文章是最多人有壓力的一項。常聽到「要天天發文」「一週至少三篇」，但對中小品牌來說，這通常做不到，也不一定需要。
比較實際的做法是每月 1～2 篇，但持續做下去。原因有兩個：
- 品質比數量重要。Google 搜尋中心〈建立實用、可靠且以使用者為優先的內容〉這份說明，把「為了讓網站看起來比較新而大量新增或刪除內容」列為以搜尋引擎為優先的做法，並說明這麼做其實沒有效果。一篇認真回答客人問題的文章，比三篇湊字數的短文有用。
- 持續才會累積。文章帶來的搜尋流量通常要幾個月才看得出來，三個月後停筆，前面的投入就很難看到成果。
寫什麼？從客人真正問過的問題開始。報價時常被問的、客服最常回覆的、選購時最常猶豫的，每一個都可以是一篇文章。新網站剛上線時要怎麼安排內容，可以參考〈新網站 SEO 從零開始〉。
舊文章也要照顧。每季挑幾篇流量比較多的舊文章，把過期的價格、方案、截圖更新，有時候比寫一篇新文章更有效。
商品：上新、下架、價格與庫存
電商網站的商品更新分成兩種節奏：
即時更新：價格、庫存、上下架狀態。客人下單後才發現沒貨，或結帳價格跟商品頁不一樣，是電商網站最傷信任的狀況之一。如果同時在其他平台販售，庫存要特別注意同步，先確認你使用的系統能不能自動同步，不行的話，就要排定固定的人工核對時間。
定期更新：新品上架、商品描述優化、季節性分類。上新的節奏依品牌而定，有些品牌每週上新，有些一季一次，重點是讓回訪的客人看得到變化。首頁的「新品」區塊如果半年都是同一批商品，就失去意義了。
已經停售的商品，可以考慮保留頁面、標示「已停售」並推薦替代商品，而不是直接刪除。這個商品頁可能已經有人收藏、有搜尋排名，直接刪掉會讓客人點進來看到錯誤頁面。如果一定要刪，把舊網址轉到相近的商品或分類頁，做法可以參考〈301 轉址是什麼？〉。商品上架和描述的工作量大，也可以交給 AI 協助，做法在〈用 AI 管理電商商品〉有完整說明。
不同網站類型，更新重點不一樣
同樣是「更新」，一頁式網站、形象官網、電商網站要花力氣的地方不同：
| 網站類型 | 更新重點 | 一般建議頻率 |
|---|---|---|
| 一頁式網站 | 基本資訊、活動與方案、評價 | 有變動就改，每季檢視一次整頁 |
| 形象官網 | 作品案例、文章、常見問題 | 每月新增一項內容 |
| 電商網站 | 商品、庫存、活動、首頁主打 | 庫存即時，活動依檔期，上新依品牌節奏 |
一頁式網站內容少，不需要常常加東西，但每一個字都很重要。價格或方案變了一定要改，每季從頭到尾看一次，確認沒有過期的資訊。
形象官網最容易變成「做好就放著」。建議每個月至少新增一項內容：一篇文章、一件作品或幾題常見問題，讓網站一直有在動的跡象。
電商網站的更新量最大，建議把工作拆成日常和檔期兩種：日常處理訂單、庫存、客服；檔期前兩到三週準備活動頁、首頁橫幅和折扣設定。
更新時不要做的 3 件事
更新是好事，但有幾種「更新」不但沒幫助，還可能扣分：
1. 只改日期，內容沒動
把舊文章的日期改成今天，讓它看起來很新。Google 搜尋中心在上面那份說明裡，把「變更網頁日期營造很新的假象，但內容沒有實質更新」列為要避免的做法。文章真的有大幅修改，再標上更新日期；〈影響 Google 搜尋中的署名日期〉這份說明也建議，頁面上清楚標示「發布日期」或「上次更新」，並且跟結構化資料裡的日期一致。
2. 一次大量刪除舊內容
覺得舊文章寫得不好，一口氣全部刪掉。比較好的做法是先看數據：有流量的文章更新內容，沒流量但主題相近的合併，真的沒價值的才刪除，刪除時把網址轉到相關頁面。
3. 改版型當成更新
網站內容沒變，只是常常換配色和版面。對客人來說，資訊是否正確、有沒有新東西，比畫面換新更重要。版面調整可以一年檢視一次，不用頻繁改動。
網站更新頻率常見問題
網站沒有常更新，Google 排名會掉嗎？
不一定。很多長期排名穩定的頁面，內容一兩年才修改一次，前提是資訊仍然正確、仍然回答搜尋者的問題。比起更新頻率，內容是不是過期、是不是有用更重要。
沒時間寫文章，網站還能有新內容嗎？
可以從比較省力的內容開始：上傳最近完成的作品、把客人常問的問題補進常見問題、更新一張首頁主視覺。也可以把重點口述或條列給 AI，請它整理成文章初稿，自己再修改確認。
更新網站一定要找原本的設計公司嗎？
要看網站後台好不好用、你能改的範圍有多大。文字、照片、文章、商品這類日常更新，大多數後台都可以自己做；版面結構的調整才比較需要找廠商。如果網站後台可以接 AI，也能用對話完成換圖、上文章這類工作，可以參考〈網站後台接 AI 是什麼？〉。
更新的內容要先存草稿嗎？
建議要。尤其是價格、活動、商品這類內容，先存成草稿或預覽，確認手機版顯示正常、連結正確再發佈，比發佈後才發現錯字安全。
結論：照內容類型排節奏，比「多久更新一次」更重要
網站沒有一個適用所有內容的更新頻率。營業資訊、價格、庫存有變動就要改；文章、作品、商品要持續加；首頁主視覺、照片、關於我們則定期檢視。把這三種內容分開處理，排進行事曆，網站就不會慢慢過期。
如果現在不知道從哪裡開始，先打開自己的網站，把首頁、聯絡頁、價目頁從頭看一遍，找出跟現況不一樣的地方，今天改完。
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