網站改版上線後，最常聽到的抱怨之一是：「新網站比較好看，但 Google 進來的人變少了。」翻開數據一看，舊網站有排名的頁面，現在點進去都是「找不到頁面」。
問題通常出在轉址。舊網址在 Google 累積了好幾年的排名，改版時網址換了，卻沒有告訴 Google 新網址在哪裡，排名就斷掉了。
這篇把 301 轉址從頭說清楚：它是什麼、跟 302 差在哪、什麼情況需要、對照表怎麼列，以及最常見的幾個錯誤。改版的完整流程，可以搭配〈網站改版前要準備什麼？〉一起看。
301 轉址是什麼？用搬家來理解
301 轉址就像搬家時到郵局辦的轉寄服務。朋友照舊地址寄信，郵局會自動把信轉到新家。
網站也是一樣。假設你的「關於我們」頁從 /about-us 改成 /about：
- 沒有轉址：有人從 Google、舊的分享連結、別的網站點進
/about-us，看到的是「404 找不到頁面」，多半直接離開。Google 也會認為這一頁消失了，排名慢慢掉。 - 有 301 轉址：點進
/about-us的人，會在不到一秒內被帶到/about，幾乎感覺不到。Google 也會知道這一頁搬家了，把排名訊號轉到新網址。
「301」是一組代碼。瀏覽器打開網頁時，伺服器會先回一個三位數的狀態碼：200 代表正常、404 代表找不到、301 代表永久搬家。你不需要記這些數字，只要知道「網址換了就要設定 301」就好。
301 和 302 差在哪？
轉址有「永久」和「暫時」兩種，最常見的就是 301 和 302：
| 301 永久轉址 | 302 暫時轉址 | |
|---|---|---|
| 意思 | 這一頁永久搬到新網址 | 這一頁暫時借用別的網址，之後會回來 |
| Google 搜尋結果顯示 | 新網址 | 通常繼續顯示舊網址 |
| 排名訊號 | 轉到新網址 | 留在舊網址 |
| 適合 | 改版改網址、換網域、合併頁面 | 短期活動、頁面暫時維護、限時導到別頁 |
依 Google 搜尋中心對重新導向的說明（2026 年 4 月更新），301 和 308 屬於永久轉址，302、303、307 屬於暫時轉址；只有永久轉址會被 Google 當成「新網址才是正式網址」的訊號。Google 也建議，確定不會改回來的話，就用永久轉址，而且盡量在伺服器端設定。
判斷方式很簡單：舊網址以後還會用嗎？ 不會，就用 301；會，才用 302。改版時最常見的錯誤之一，就是該用 301 的地方設成了 302，網址搬了，排名卻留在舊網址。
什麼時候需要 301 轉址？
只要「網址會變」，就要想到轉址。常見的情況有：
- 網站改版，網址結構改變：例如
/news/123改成/blog/article-name - 換網域：品牌改名，或從 .com.tw 換成 .com
- 從 http 換成 https：加上 SSL 憑證後，舊的 http 網址要轉到 https
- 統一 www 和不加 www：
www.yourbrand.com和yourbrand.com選一個當主網址，另一個轉過去 - 合併內容：三篇主題重疊的舊文章整理成一篇，三個舊網址都轉到新文章
- 商品下架或停產：轉到同系列的新商品或所屬分類頁
- 換網站系統：從 WordPress 搬到其他平台，網址格式通常會跟著變
反過來說，有些情況不需要轉址：網址沒變、只是換設計；或是舊頁面完全沒有流量、沒有外部連結，也沒有相關的新頁面可以對應，這種頁面可以直接讓它回應 404 或 410（表示已永久移除）。
轉址對照表怎麼列？4 個步驟
轉址做得好不好，關鍵在上線前的對照表：每一個舊網址，要轉到哪一個新網址。
步驟 1：匯出所有舊網址
從這幾個地方把舊網址收集起來，合併成一張表：
- 網站地圖（sitemap，通常在
網域/sitemap.xml） - Google Search Console 的成效報表，有曝光、有點擊的網頁
- Google Analytics 有流量的網頁
- 舊網站後台的頁面、文章、商品清單
別忘了 PDF 型錄、下載檔、圖片這類檔案網址，它們也可能被別的網站連結，或出現在 Google 圖片搜尋。
步驟 2：標出重要頁面
在表上加兩欄：過去一年的點擊數和流量。數字高的頁面優先處理，新網站也要保留相同主題的內容。
步驟 3：一對一配上新網址
每個舊網址，找內容最接近的新網址。對照表可以長這樣：
| 舊網址 | 新網址 | 處理方式 | 備註 |
|---|---|---|---|
| /product.php?id=58 | /products/linen-pillowcase | 301 | 熱賣商品，點擊多 |
| /product.php?id=12 | /collections/bedding | 301 | 已停產，轉到同分類 |
| /blog/2020-tips、/blog/2021-tips | /blog/care-guide | 301 | 兩篇合併成一篇 |
| /catalog-2019.pdf | /catalog-2026.pdf | 301 | 型錄更新版 |
| /event/2018-xmas | 無 | 404 | 過期活動，沒有流量 |
步驟 4：上線後逐條測試
網站上線後，把對照表裡的舊網址一個一個貼到瀏覽器打開，確認都有跳到正確的新頁面。網址多的話，可以用線上的轉址檢查工具批次查詢，確認回應的狀態碼是 301，沒有出現 302 或 404。
301 轉址的 5 個常見錯誤
1. 全部轉到首頁
懶得一個一個對應，就把所有舊網址都轉到首頁，這是最常見的錯誤。客人想看某個商品，結果被丟到首頁，只能自己重找。依 Google 的網站搬遷說明（2026 年 9 月更新），大量舊網址轉到不相關的單一頁面，可能被 Google 當成「軟性 404」，也就是視同找不到頁面，排名一樣保不住。
2. 轉址鏈：A 轉 B、B 再轉 C
網站改版過好幾次，最常出現這種狀況：第一次改版設了 A 轉 B，第二次改版又設 B 轉 C。每多跳一次，載入就慢一點。Google 的建議是直接轉到最終網址；真的做不到，最好不超過 3 次，最多不超過 5 次。每次改版時，記得把舊的轉址規則一起改成直接指向最新網址。
3. 用 302 代替 301
有些系統的轉址預設是 302，設定時沒注意，結果網址永久搬家了，Google 卻以為是暫時的。設定完用檢查工具確認一下狀態碼。
4. 轉址太早拿掉
改版幾個月後覺得「應該沒人點舊網址了」，就把轉址刪掉。但舊網址可能還留在別人的網站、舊的社群貼文、印刷品的 QR Code 上。Google 建議轉址至少保留 1 年，可以的話盡量一直保留。
5. 站內連結還指向舊網址
轉址設好了，但新網站的選單、文章內文、按鈕還連到舊網址，每次點擊都要繞一次轉址。上線前用對照表檢查一遍，把站內連結都改成新網址。同樣的，Google 商家檔案、社群個人簡介、廣告的連結也要一起更新。
301 轉址常見問題
301 轉址會讓排名掉嗎？
設定正確的話，大部分排名訊號會轉移到新網址。改版後的幾週內出現波動是正常的，Google 的說明是通常需要數週或更久，才會逐漸改顯示新網址，網站越大時間越長。
301 轉址要保留多久？
Google 建議至少 1 年。舊網址可能還留在別人的網站和舊貼文裡，沒有特別理由的話，建議一直保留。
網址只是大小寫或結尾斜線不同，也要轉址嗎？
建議統一。/About 和 /about、/about 和 /about/ 在系統上可能被當成不同網址，選定一種寫法當正式網址，其他寫法轉過去，避免同一頁被拆成好幾個網址。
我要自己設定轉址嗎？
多數網站系統的後台都有轉址設定，輸入舊網址和新網址就能完成。如果是請人改版，對照表通常由廠商整理，你可以提供哪些舊頁面最重要、哪些可以不要。basedot 做網站改版時，會依新舊網址對照表設定轉址，上線後再逐條確認，流程可以參考〈basedot 網站建置流程〉。
結論：網址換了，就要告訴 Google 新地址
301 轉址是網站改版、換網域、換系統時最容易被忽略、影響也最大的一步。記住三件事：永久搬家用 301、每個舊網址一對一轉到最相關的新網址、直接轉到最終網址不要繞路。
改版前先列好對照表，上線後逐條測試，舊網站累積的排名就能跟著搬到新網站。如果還在評估舊網站要不要整個重做，可以先看〈舊網站該翻新還是重做？〉。
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