網站改版是好事，新的設計、新的功能、更好管理的後台。但很多品牌在改版上線後，才發現 Google 搜尋流量掉了一大半。原因通常不是新網站不好，而是舊網站累積的排名，沒有好好轉移到新網站。
這篇依照 Google 官方的建議，把改版要做的事拆成三個階段：改版前、改版中、上線後。
為什麼改版後流量會掉？
Google 是用「網址」來記住每一頁的排名。改版時如果網址變了，例如 /about-us 變成 /about，對 Google 來說，舊網址突然消失，新網址是一個陌生的頁面。原本累積的排名，就可能跟著不見。
最常見的原因有：
- 舊網址沒有轉到新網址，變成 404 找不到頁面
- 舊網址全部轉到首頁，Google 會把這種轉址當成「找不到頁面」處理
- 有排名的內容在改版時被刪掉或大幅縮減
- 新網站的標題、描述、內部連結沒有設定好
改版前：先盤點舊網站
1. 列出所有舊網址
把舊網站所有頁面的網址整理成一張表。可以從網站地圖（sitemap）、Google Search Console、Google Analytics 匯出。
2. 找出最重要的頁面
在 Google Search Console 查看哪些頁面有點擊、有排名，在 Google Analytics 查看哪些頁面有流量和轉換。這些頁面在改版時要特別保護，內容不要隨便刪減。
3. 備份舊網站
把舊網站的內容、圖片、標題和描述都備份下來。改版過程中如果需要對照，或上線後發現漏了什麼，才找得回來。
4. 記錄改版前的數據
截圖記下改版前的搜尋流量、熱門關鍵字和排名，上線後才能比較改版的影響。
改版中：做好網址對照和轉址
5. 建立新舊網址對照表
每一個舊網址，都要對應到一個內容最接近的新網址：
| 舊網址 | 新網址 | 處理方式 |
|---|---|---|
| /about-us | /about | 301 轉址 |
| /service/web | /services/web-design | 301 轉址 |
| /news/2019-event | 已刪除，沒有對應頁 | 回應 404 或 410 |
依照 Google 的網站搬遷建議，不要把沒有對應內容的舊網址全部轉到首頁，這種做法可能被當成「找不到頁面」處理。
6. 設定 301 永久轉址
301 轉址告訴 Google「這一頁永久搬到新地址了」，原本累積的排名訊號會轉移到新網址。設定時要注意：
- 每個舊網址直接轉到最終的新網址，避免 A 轉 B、B 再轉 C 的連續轉址
- 轉址至少保留 1 年，Google 建議保留越久越好
7. 保留有排名的內容
舊網站有排名的頁面，新網站要保留相同主題的內容。可以重新改寫、更新資料，但不要整段刪掉，也不要把好幾頁硬塞成一頁。
8. 設定標題、描述和內部連結
新網站每一頁都要有清楚的標題和描述，站內的連結也要改成新網址，不要依賴轉址。
上線後：監控和修正
9. 提交新的網站地圖
在 Google Search Console 提交新網站的 sitemap，讓 Google 更快發現新網址。如果連網域都換了，還要使用 Search Console 的「網址變更」工具。
10. 檢查 404 錯誤
上線後的幾週，定期在 Search Console 查看「找不到頁面」的報告，發現漏掉的舊網址就補上轉址。
11. 觀察流量和排名
改版後排名出現短暫波動是正常的。Google 需要時間重新檢索網站，中型網站通常要幾週以上，大部分頁面才會轉移到新網址。如果幾個月後流量還是明顯下滑，就要回頭檢查轉址和內容。
網站改版檢查清單
| 階段 | 項目 | 完成 |
|---|---|---|
| 改版前 | 列出所有舊網址 | ☐ |
| 改版前 | 找出有流量、有排名的重要頁面 | ☐ |
| 改版前 | 備份舊網站內容 | ☐ |
| 改版前 | 記錄改版前的流量與排名 | ☐ |
| 改版中 | 建立新舊網址對照表 | ☐ |
| 改版中 | 設定 301 轉址，避免連續轉址 | ☐ |
| 改版中 | 保留有排名的內容 | ☐ |
| 改版中 | 設定標題、描述、內部連結 | ☐ |
| 上線後 | 提交新的 sitemap | ☐ |
| 上線後 | 檢查 404 並補轉址 | ☐ |
| 上線後 | 觀察流量與排名至少 3 個月 | ☐ |
網站改版常見問題
改版一定會掉排名嗎？
不一定。如果網址不變、內容保留，只是換設計，影響通常很小。網址有變的話，只要轉址做好，大部分的排名都能轉移，短期波動後會慢慢恢復。
301 轉址要保留多久？
Google 建議至少保留 1 年。轉址保留越久，對使用者和舊的外部連結越友善，沒有特別理由的話，可以一直保留。
舊網站很多頁面已經沒用了，可以直接刪嗎？
可以，但先確認那些頁面有沒有流量或外部連結。沒有任何價值的頁面可以刪除，讓它回應 404 或 410；有流量的頁面，最好轉到主題相關的新頁面。
換網域也是同樣的做法嗎？
做法類似，但多了一步：在 Google Search Console 使用「網址變更」工具，告訴 Google 網站搬到新網域。新舊網域都要先在 Search Console 驗證。
結論：改版的重點是讓 Google 跟著你搬家
網站改版最怕的不是新設計不好看，而是舊網站累積的排名在搬家時遺失。只要改版前盤點好舊網址、改版時做好 301 轉址、上線後持續監控，大部分的排名都能順利轉移到新網站。
改版前花一點時間整理，比上線後再救流量輕鬆很多。
有架設網站的需求，歡迎跟 basedot 網頁設計聯繫。
