「SEO 文章要寫幾個字？」「關鍵字要放幾次？」「標題一定要有數字嗎？」這些是寫 SEO 文章時最常被問的問題。網路上也有很多看起來很精確的規則，例如一定要 2,000 字以上、關鍵字密度要多少。
依照 Google 官方的說法，這些規則大多不存在。Google 沒有偏好的字數，也沒有規定關鍵字要出現幾次。真正有用的，是一套比較樸素的做法：搞清楚搜尋的人想知道什麼，用清楚的結構把答案寫出來，加入只有你寫得出來的內容，發佈後再根據數據修改。
這篇把這套做法整理成 5 個步驟。還不熟悉 SEO 基本觀念的話，可以先看〈SEO 是什麼？給品牌經營者的白話入門〉。
先說清楚：沒有保證排名的寫法
排名由 Google 的系統依照數百種因素自動決定，包括搜尋者的位置、語言和裝置，也包括同一個問題有哪些其他網頁在競爭。所以任何寫法都無法保證排名。
但 Google 有公開說明它希望看到什麼樣的內容。Google 搜尋基礎入門列出的主要最佳做法裡，第一條就是建立實用、可靠、以使用者為優先的內容；第二條是想想使用者會輸入哪些字，並把這些字放在網頁標題、主要標題、圖片替代文字和連結文字這些明顯的位置。
這兩條加起來，就是寫 SEO 文章的核心：寫給人看，同時用人會搜尋的字寫。照這個原則，寫一篇 SEO 文章可以拆成 5 個步驟：
步驟 1：確認這篇文章要回答什麼問題
動筆之前，先用一句話寫出這篇文章要回答的主要問題，例如「木地板有刮痕怎麼處理？」。一篇文章只回答一個主要問題，其他相關的小問題可以放在段落或常見問題裡。
接著把這個問題當作關鍵字，在 Google 搜尋一次，看前幾名是什麼樣的內容：
- 都是步驟教學，代表搜尋的人想知道「怎麼做」
- 都是比較表、推薦清單，代表搜尋的人正在挑選
- 都是商品頁、服務頁，代表搜尋的人準備要買，這時候寫知識文章就不容易排上去
這就是搜尋意圖。題目怎麼找、怎麼選，可以參考〈長尾關鍵字是什麼？小品牌的選題方法〉。
步驟 2：標題和開頭，先回答問題
讀者點進文章，最想知道的是「這篇有沒有我要的答案」。所以開頭兩三段就要給出結論或重點，不要先寫一大段背景介紹。
- 文章標題：直接寫出問題或主題，例如「木地板刮痕怎麼處理？3 種狀況與修補方法」。Google 的實用內容說明也提醒，標題要能清楚描述內容，不要誇張或聳動
- 開頭：一兩句話回答問題，再說這篇會依序講哪些重點
- 主要關鍵字：自然出現在標題和開頭就好，不用刻意重複
文章標題和搜尋結果上的標題、描述可以分開設定。搜尋結果上的標題和描述怎麼寫，整理在〈網頁標題和描述怎麼寫？〉。
步驟 3：依照讀者的問題排段落
把讀者讀完開頭之後，接著會想問的問題列出來，依序變成小標題（H2）。以「木地板刮痕怎麼處理」為例：
- 先判斷刮痕有多深
- 表面細紋怎麼處理
- 比較深的刮痕怎麼修補
- 什麼情況要找師傅
- 平常怎麼預防
讀者只看小標題，就知道這篇文章在講什麼、要找的答案在哪一段。Google 的 SEO 入門指南也建議文字簡單易懂、條理清晰，用段落和標題把內容分開。
寫段落時，可以注意幾件事：
- 一段只講一件事，句子短，手機上讀起來比較輕鬆
- 能用表格就用表格：比較、價格、規格這類資訊，表格比文字清楚
- 用讀者的說法：專有名詞第一次出現時，用一句話解釋
- 在適合的地方連到相關頁面：文章提到的服務、商品、其他文章，加上連結，連結文字寫清楚對方是什麼頁面
步驟 4：加入只有你寫得出來的內容
這一步是 SEO 文章能不能贏過其他文章的關鍵。Google 的實用內容說明（2026 年 10 月更新）建議創作者自我檢查：內容有沒有提供原創的資訊或分析？跟搜尋結果裡其他網頁相比，有沒有提供更多價值？是不是只是把別人的內容重新整理一次？
品牌主能加入的第一手內容，例如：
- 實際做法：你們處理這件事的步驟、用的材料、要注意的細節
- 自己拍的照片：製作過程、前後對比、實際尺寸
- 判斷標準：什麼情況適合 A、什麼情況適合 B，你怎麼建議客人
- 常見誤會：客人常搞錯的地方，以及正確的做法
假設一間木地板施工公司要寫「木地板刮痕怎麼處理」。網路上的文章大多寫到「輕微刮痕用補色筆、嚴重的找師傅」就結束了。如果這間公司能補上自己的判斷方法，例如用指甲輕刮看會不會卡住來分辨深淺、不同塗裝的地板適合哪種修補方式、修補前後的實拍照片，這篇文章就有了別人沒有的內容，讀者也更願意相信、聯絡你。
同一份實用內容說明也提醒，可以清楚標示作者是誰、有什麼背景，讓讀者知道是誰寫的。品牌網站的文章，標示作者姓名和職稱，比只寫「小編」更能讓人放心。
用 AI 寫 SEO 文章，要注意什麼？
AI 可以幫忙整理資料、列大綱、寫初稿、檢查錯字，大幅縮短寫文章的時間。Google 也沒有禁止使用 AI，但在 生成式 AI 內容使用指南（2026 年 10 月更新）裡提醒幾件事：
- 發佈前要人工查證：AI 可能產生看起來正確、其實錯誤的內容，數字、規格、價格一定要自己確認
- 不要大量產生沒有價值的頁面：為了操控排名大量產出內容，可能違反 Google 的垃圾內容政策
- 標題、描述、圖片替代文字也要檢查：這些也會出現在搜尋結果裡，同樣要準確
比較實際的分工是：AI 負責架構和初稿，人負責判斷搜尋意圖、補上第一手經驗、確認事實。少了人的部分，文章很容易跟網路上其他文章長得差不多。
步驟 5：發佈後，回頭看數據再修改
文章發佈不是結束。Google 需要時間檢索和評估新內容，官方的建議是修改後至少等幾週再看成效。
發佈一兩個月後，打開 Search Console 的成效報表，篩選這篇文章的網址，看三件事：
| 看到的狀況 | 可能的原因 | 可以怎麼改 |
|---|---|---|
| 曝光很少 | 主題太競爭，或沒被收錄 | 確認已收錄；考慮改寫成更具體的題目 |
| 有曝光，點擊很少 | 搜尋結果上的標題、描述不吸引人 | 改寫標題和描述 |
| 出現沒預料到的搜尋字詞 | 讀者還想知道別的事 | 補一段回答，或另寫一篇 |
修改時要注意一件事：Google 的實用內容說明提醒，不要只為了讓文章看起來比較新而改日期，或為了「新鮮度」隨意增刪內容。有實質更新時，才更新日期。
如果網站後台有接 AI，補段落、改標題這類修改，也可以請 AI 協助完成，做法可以參考〈網站後台接 AI 是什麼？〉。
SEO 文章常見問題
SEO 文章要寫幾個字？
沒有標準答案。Google 的 SEO 入門指南明確說明，內容長度本身不影響排名。把問題回答完整就好：簡單的問題幾百字就能講清楚，比較複雜的主題自然會比較長。
關鍵字要放幾次？
沒有固定次數。把主要關鍵字自然放進標題、開頭和小標題就好；同一個詞一直重複，讀者會覺得煩，也可能被視為濫用關鍵字。
多久要發一篇文章？
看你能維持的節奏。一般建議穩定比數量重要，每個月固定發幾篇，比一次寫十篇再停好幾個月好。新網站前幾個月的安排，可以參考〈新網站 SEO 從零開始〉。
舊文章要更新，還是寫一篇新的？
同一個問題，優先更新舊文章，補上新的資訊和段落。題目已經不一樣了，才寫新的一篇，並在兩篇之間互相連結。
結論：寫給人看，用人會搜尋的字寫
SEO 文章沒有保證排名的公式，但有比較容易被找到的寫法：先確認文章要回答什麼問題、開頭就給答案、依讀者的問題排段落、加入只有你寫得出來的內容，發佈後再用 Search Console 的數據修改。
字數、關鍵字次數這些數字，不用花太多力氣。把時間留給第一手經驗和實際做法，才是品牌網站的文章贏過其他網站的地方。
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