讀者看完一篇文章，接下來要去哪裡？如果頁面上沒有任何線索，大部分人會直接關掉。網站裡的其他好內容、服務頁、聯絡表單，他們都沒看到。
內部連結就是在處理這件事：替讀者鋪好下一步，也讓 Google 順著連結找到網站裡的其他頁面。它不用花錢、不用工具，是品牌主自己就能做、而且做了就有用的 SEO 基本功。這篇依照 Google 官方的連結說明，整理內部連結的作用、放在哪裡、連結文字怎麼寫，以及怎麼檢查。
內部連結有什麼用？
1. 幫 Google 找到網頁
Google 在〈Google 搜尋運作方式〉裡說明，它主要是順著網頁上的連結發現新網頁。網站裡沒有任何頁面連過去的網頁，Google 就比較難找到。Google 的〈SEO 連結最佳做法〉（2025-12-31 更新）也建議：網站上每個重要的網頁，都至少要有一個其他網頁連到它。
2. 幫 Google 理解網頁在講什麼
連結上的文字（錨點文字）會告訴 Google 被連到的那一頁是什麼內容。連結文字寫「網站維護費用怎麼算」，比寫「點這裡」更能讓 Google 理解那一頁的主題。
3. 幫讀者找到下一步
看完「一頁式網站是什麼」的人，下一個問題很可能是「一頁式網站多少錢」。在適當的位置放一個連結，讀者就會繼續看下去，離詢問也更近一步。
內部連結放在哪裡？4 種位置
| 位置 | 適合放什麼 | 注意 |
|---|---|---|
| 主選單 | 服務、作品、關於、文章、聯絡 | 5～7 個項目內，太多會讓人不知道點哪裡 |
| 頁尾 | 聯絡資訊、次要頁面、隱私權政策 | 不要把幾十個關鍵字連結塞進頁尾 |
| 麵包屑 | 首頁 > 分類 > 目前頁面 | 文章多、商品多的網站特別有用 |
| 內文連結 | 跟這一段內容相關的其他頁面 | 最能讓讀者繼續看下去的位置 |
選單和頁尾每一頁都會出現，負責讓重要頁面「一定找得到」。內文連結則是依內容安排，負責把相關的頁面串起來。
麵包屑是頁面上方一行「首頁 > 部落格 > SEO > 本篇文章」這樣的路徑。Google 的〈麵包屑結構化資料〉說明（2026-10-06 更新）提到，麵包屑能幫使用者了解頁面在網站中的位置，Google 也可能在搜尋結果中顯示它。網站有沒有麵包屑、要不要加上結構化資料，建置網站時可以跟製作方確認。
連結文字怎麼寫？
Google 的連結最佳做法對錨點文字有很具體的建議：要有描述性、精簡，並且跟目前這一頁和被連到的那一頁都相關。一個簡單的檢查方法是：只看連結文字本身，能不能知道點下去會看到什麼？
舉例來說，「想了解更多，請按這裡」不如寫成「費用細節可以參考網站維護費用怎麼算」，並把連結放在「網站維護費用怎麼算」這幾個字上。
Google 特別提到幾種要避免的寫法：
- 「按這裡」「瞭解詳情」這類籠統的文字：看不出連到哪裡。
- 塞滿關鍵字：同一段裡放很多個只為了關鍵字的連結，違反 Google 的垃圾內容政策。
- 一串連結並排、沒有前後文：讀者看不出每個連結的差別。
- 連結文字太長：一整段都是連結，不好讀也不好點。
圖片當作連結時，Google 會參考圖片的替代文字（alt），所以圖片連結也要寫好替代文字。
文章裡的連結怎麼安排？
內文連結最能看出用心程度。可以照這幾個原則安排：
1. 在讀者會產生下一個問題的地方放連結
讀到「改版要做好轉址」的人，自然會想知道轉址是什麼。在這句話旁邊連到轉址的說明文章，比在文末列一堆「延伸閱讀」更有效。
2. 文章連到服務頁，服務頁也連回文章
常見做法是用「主題頁＋相關文章」的方式組織：一個主題有一頁完整的總覽，相關的文章都連回總覽頁，總覽頁也連到每一篇文章。假設一間室內設計公司，「老屋翻新」服務頁可以連到「老屋翻新費用」「翻新前要檢查什麼」幾篇文章，每篇文章也在適當的段落連回服務頁和詢價頁。
3. 數量看需要，不用湊數
Google 沒有規定一頁要放幾個連結，只提醒太多可能會有問題。一般建議是每一個連結都要有理由：讀者在這裡點下去，會得到他需要的東西。一篇 3,000 字左右的文章，放 3～5 個內文連結是常見的做法。
4. 新文章發佈後，回頭補舊文章的連結
寫新文章時，大家都記得連到舊文章；但舊文章不會自己連到新文章。每次發佈新文章，回頭找 2～3 篇相關的舊文章，在適當的段落補上連結。寫 SEO 文章時其他要注意的事，整理在〈SEO 文章怎麼寫才有排名〉。
孤立頁面：沒有任何連結指向的頁面
孤立頁面是網站裡存在、但沒有其他頁面連到它的網頁。常見的情況有：
- 活動結束後從選單拿掉的活動頁，但網頁還在
- 早期寫的文章，分類改過之後就找不到入口
- 改版時新做的頁面，忘了加進選單
孤立頁面讀者找不到，Google 也比較難發現。如果這一頁還有價值，就從相關頁面補上連結；如果已經沒用了，就考慮下架，並把網址轉到相關的頁面。網址轉向怎麼做，可以參考〈301 轉址是什麼？〉。
用 Search Console 檢查內部連結
Google Search Console 有一份「連結報告」，裡面的「內部連結」區塊會列出網站內部最常被連結的網頁。可以用來檢查兩件事：
- 重要的頁面有沒有排在前面：服務頁、聯絡頁、主要商品，被連結的次數應該比較多。如果最多連結的都是隱私權政策、標籤頁，代表內部連結的重心放錯了。
- 哪些頁面連到某一頁：點進特定網頁，可以看到網站裡有哪些頁面連到它，用來評估讀者從 A 頁到 B 頁的路徑。
報告不會列出所有連結，只提供範例，當作方向參考就好。另外也可以用最簡單的方法：自己從首頁開始點，看看三次點擊內能不能到達每一個重要的頁面。
內部連結的技術小提醒
這部分通常由製作網站的人處理，知道就好：
- 用正常的連結格式：Google 主要是讀取網頁裡標準的
<a href>連結。用程式做成「點了才跳頁」的按鈕，Google 不一定讀得到。 - 網址要正確：改版或改網址後，舊的內部連結要一起更新，不要讓讀者點到找不到的頁面。
- 定期檢查失效連結：刪掉頁面前，先確認有哪些頁面連到它。
用網站後台寫文章時，插入連結通常就是選取文字、貼上網址，跟編輯文件差不多。如果網站後台可以接 AI，也可以請 AI 列出跟新文章相關的舊文章，再由你決定要不要加連結，做法可以參考〈網站後台接 AI 是什麼？〉。
內部連結常見問題
內部連結越多，SEO 越好嗎？
不是。Google 沒有規定數量，也提醒連結太多可能會有問題。重要的是每個連結都跟內容相關、讀者點下去有收穫，不是越多越好。
內部連結要不要設定 nofollow？
一般不需要。Google 的連結說明裡，nofollow 是用在不信任的外部連結、付費連結或使用者產生的內容，網站自己的頁面通常不用加。
同一頁可以連到同一個網頁好幾次嗎？
可以，但通常沒必要。同一段文章裡連到同一頁一次就夠了，讀者不會因為多看到幾次連結就比較想點。
一頁式網站也需要內部連結嗎？
一頁式網站只有一頁，主要靠選單點了跳到同頁的不同區塊，例如「服務」「作品」「聯絡」。如果另外有部落格文章，文章裡連回一頁式網站的對應區塊就很有用。
結論：把連結當作替讀者鋪的路
內部連結做的是兩件事：讓 Google 找到並理解每一頁，讓讀者看完一頁知道下一步去哪。選單和頁尾確保重要頁面一定找得到，內文連結把相關內容串起來，連結文字寫清楚點下去會看到什麼。
最簡單的開始方式：挑網站上流量最高的 3 篇文章，檢查裡面有沒有連到你的服務頁和聯絡頁，沒有的話，找一個自然的段落補上。
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