決定要做形象官網之後，下一個問題通常是預算該抓多少。行情從 2 萬到 10 萬以上都有，同樣叫「形象官網」，內容也可能差很多。
這篇會先整理形象官網的行情，再說明不同預算在規劃上的差別、報價通常包含哪些項目，以及哪些費用比較容易被忽略。如果想了解一頁式、電商網站的行情，或上線後每年要付的費用，可以參考〈網頁設計費用怎麼算？〉。
形象官網要多少錢？
形象官網的費用多落在 2 萬到 10 萬元以上，中間價位大約 6 萬。這是 2024 到 2026 年官網架設費用的報價統計，價格高低主要跟網站的做法有關。
| 做法 | 常見行情 | 說明 |
|---|---|---|
| 套版網站 | 2 萬～5 萬元 | 用現成版型替換文字和圖片，速度快 |
| 架站平台 | 4 萬～6 萬元 | 在平台上設計與建置，版型和功能比較有彈性 |
| 半客製網站 | 5 萬～10 萬元 | 以版型為基礎，再依品牌和需求調整 |
| 全客製網站 | 10 萬元起 | 從架構到設計都依需求重新規劃 |
在社群上，也有網頁設計師分享類似的觀察：簡單的形象網站大約 3 萬到 5 萬，對設計要求比較高的話，報價可能會到 8 萬到 10 萬。兩邊的數字大致對得起來，可以當作抓預算的起點。
不同預算的形象官網，規劃上有什麼差別？
預算不同，差的主要是設計的客製程度、頁數，以及上線後能不能自己更新。下面這張表是依照上面的行情整理的參考，實際內容還是會依每個案子調整。
| 預算 | 常見的規劃內容 | 比較適合 |
|---|---|---|
| 3 萬左右 | 套版設計、4～5 頁、基本聯絡表單，內容多半由自己準備 | 剛起步，想先有一個能被找到的地方 |
| 6 萬左右 | 半客製設計、6～8 頁、作品集或文章功能，後台可以自己更新 | 想好好呈現品牌特色的中小品牌 |
| 10 萬以上 | 全客製設計，頁數與功能依需求規劃，常包含文案與策略規劃 | 品牌定位清楚，希望網站負責帶來詢問 |
選哪一級，可以先回頭想網站要負責什麼。如果只是讓客人查得到聯絡方式，3 萬左右的規劃通常就夠用；如果希望客人看完網站就主動來詢價，規劃與文案的部分會比較值得投入。
形象官網的費用，通常包含哪些項目？
形象官網的報價，多半是由風格設計、頁面設計、功能和建置幾個部分加總而來。以一個 6 頁的形象官網為例，各項目的行情大約如下：
| 項目 | 常見行情 | 6 頁官網的估算 |
|---|---|---|
| 網站風格設計 | 每式 2 萬～5 萬元 | 2 萬～5 萬元 |
| 首頁設計 | 圖片型每頁 2,000～3,000 元；動畫型每頁 5,000～8,000 元 | 2,000～8,000 元 |
| 內頁設計 | 每頁 2,000～5,000 元 | 5 頁約 1 萬～2.5 萬元 |
| 聯絡表單 | 每式 2,000～5,000 元 | 2,000～5,000 元 |
| 合計 | 約 3.4 萬～8.8 萬元 |
各項行情參考網站架設行情的報價統計。表中的 6 頁是首頁、關於我們、服務介紹、作品案例、文章和聯絡我們，數字只是示範算法，不是任何一家的實際報價。
加總出來的範圍，剛好落在前面提到的行情裡。另外像網站建置、SEO 基本設定、後台操作教學，每家的計價方式不太一樣，有的會分開列，有的會包在總價裡。看報價時，可以留意這幾項有沒有寫進去。
哪些項目最常沒有包含在報價裡？
形象官網的報價，比較常沒有包含的是內容相關的工作，例如上稿、文案和攝影，以及預約、會員這類進階功能。這些項目沒寫清楚的話，兩份總價看起來差不多的報價，實際內容可能差很多。
曾經有設計師在社群上提醒：兩份報價都只寫「形象網站」，一份包含內容上稿，另一份只交付版型，放在一起比較時很容易漏看。只交付版型的話，文字和圖片就要自己一頁一頁放上去，花的時間不一定比較少。
比較常需要另外確認的項目有：
內容上稿
把文字、圖片放進每一頁的工作。頁數一多，工作量就不小。報價只寫「網站建置」的話，記得問清楚上稿是誰負責。
文案撰寫
服務介紹、品牌故事這些文字，是你自己寫，還是由設計方協助？兩種做法的費用差很多，要先講好。
攝影與圖片
專業攝影每小時約 2,000～6,000 元。商品照、空間照都要另外估，不會包含在網站製作費裡。
多國語言
每新增一種語言，行情大約 4,000～6,000 元（網站設計行情），這還不包含翻譯本身。
進階功能
線上預約、課程報名、會員分級、LINE 客服串接、文件下載這類功能，通常會依功能另外計價。
如果你的品牌之後會用到其中幾項，建議在第一次詢價時就提出來，報價會比較貼近實際花費。
純介紹型官網和內容型官網，價格差在哪？
兩者的差別主要在「上線後還會不會持續新增內容」。純介紹型官網的頁數比較少，內容固定；內容型官網會有文章、作品集或產品型錄，需要後台讓你自己更新，規劃與建置的時間也比較長，費用通常會高一些。
| 純介紹型官網 | 內容型官網 | |
|---|---|---|
| 常見頁面 | 首頁、關於、服務、聯絡 | 再加上文章、作品集、產品型錄 |
| 後台需求 | 偶爾修改文字 | 經常新增文章、作品或產品 |
| 適合 | 服務項目固定、資訊不常變動 | 想經營 SEO、作品持續累積 |
如果你預計之後會寫文章、累積作品，即使一開始內容不多，也可以考慮直接選有文章和作品集功能的規劃。之後再加，有時候比一開始就做好更花錢。
想控制預算，可以從哪裡著手？
控制預算不一定要從設計品質下手。很多時候，準備方式和規劃順序，就會影響整體的費用。下面幾個做法可以參考：
1. 先整理好素材
品牌介紹、服務項目、照片先備齊再開始，可以減少來回溝通的時間，製作期也比較不會拖長。
2. 先想好需要哪些頁面
如果已經有頁面架構或線框稿，設計方可以直接延伸，製作時間會短一些。
3. 分階段上線
先做最重要的幾頁，作品集、文章這些之後再補。預算可以分開安排，不用一次全部付清。
4. 選擇自己就能更新的後台
上線後換圖、改文字都能自己處理，就不用每次另外付修改費。
5. 讓 AI 協助日常更新
有些網站後台可以接上 AI，用對話的方式換圖、上文章，日常維護會輕鬆很多。
前三項省的是製作費，後兩項省的是上線後的維護費。網站每年還會有哪些固定支出，可以參考〈網頁設計費用怎麼算？〉裡的三年總成本試算。
形象官網費用常見問題
形象官網一般要做幾頁？
基本的形象官網常見是 4～6 頁，例如首頁、關於我們、服務介紹、作品案例和聯絡我們。服務項目多、或想經營文章的品牌，頁數會再多一些。頁數可以依照你想讓客人了解的內容來決定，不一定越多越好。
形象官網做好需要多久？
一般大約 2～4 週，主要看文案、照片等素材準備的速度。素材越早備齊，網站就越快上線。如果需要全客製設計或比較多的功能，時間會再拉長。
套版網站會不會跟別人很像？
有可能。套版是用現成的版型修改，如果同一套版型很多人在用，版面就容易相似。想讓網站更有品牌特色，可以選擇半客製或客製設計，或至少在配色、字體和照片上做出區隔。
形象官網之後可以加購物車嗎？
要看網站使用的系統。有些系統可以直接加上電商功能，形象官網就能延伸成購物網站；有些則需要重新建置。如果你之後有開始線上銷售的打算，建議在一開始就確認擴充的方式和費用。
做好之後，每年還要付多少？
上線後每年還會有網域、主機或系統，以及維護的費用。網域每年約 300～1,000 元，主機或系統每年約 3,000～8,000 元，維護費則依服務內容而定。詳細的項目和三年總成本試算，可以參考〈網頁設計費用怎麼算？〉。
結論：先想清楚網站的任務，再決定預算
形象官網的費用，會跟著客製程度、頁數和功能而不同。比起先找一個數字，更建議先想清楚三件事：網站要讓客人了解什麼、上線後會不會持續新增內容，以及之後由誰來更新。
把這三件事想清楚，再對照前面的行情和預算規劃，比較容易找到適合品牌的方案。拿到報價時，也可以留意上稿、文案和進階功能有沒有寫進去。
有架設網站的需求，歡迎跟 basedot 網頁設計聯繫。
